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名牌”所累
作者:   文章来源:   更新时间:2012-2-10   浏览:1732 次
日前在昆明举办的全国葡萄酒行业年会上传来消息,从7月1日起,半汁葡萄酒产品将不在我国市场上流通,按照有关规定,只有用山葡萄还可以酿造半汁葡萄酒。
  半汁葡萄酒的退出江湖对于“中规中矩”的葡萄酒生产厂家而言是一重大利好。可是,拥有全国最大的山葡萄种植基地的吉林通化葡萄酒股份有限公司(以下简称“通化葡萄酒”)总经理王军仍然抹不去嘴边的苦涩:“现在我每天的主要工作是放在告诉别人‘哪些是真正的通化葡萄酒’上,这是我们所始料不及的。”对于全国第二家上市的葡萄酒生产企业来说,这实在是一件很“不幸”的事。
  名牌产品陷入尴尬
  专家介绍,半汁葡萄酒的出现称得上是“中国特色”,国外并没有半汁葡萄酒的说法。一般全汁葡萄酒经过充分发酵等复杂工艺后,不带甜味,而国内的半汁葡萄酒,制造工艺较为简单,除了葡萄原汁外,还加入了水、糖、香精等成分。长期以来,由于半汁葡萄酒中的含汁量无法准确检测,导致各种不合格的半汁葡萄酒充斥市场,给葡萄酒业带来了无序竞争。
  记者在通化葡萄酒2003年年报中看到如下表述:
  由于地区内仿冒产品及外省市场假冒产品的冲击及非典疫情带来的影响,本年度经营业绩较上年同期相比有所下降,本年度公司实现主营业务收入8754万元,比同期下降14%,主营业务利润2944万元,比同期下降17%,净利润497万元,比同期下降45%。
  据通化工商部门介绍,通化地区的小酒厂最多时达220多家。对此,通化葡萄酒董事长王鹏感到痛心疾首:“我们持有的品牌‘通化’正面临着品牌泛化的危机。”由于一些小酒厂不按照市场规则出牌,在产品标志上投机取巧,故意强化产地里的“通化”二字,而淡化其真正的品牌,从而使得消费者在选择产品时往往真假难辨。
  此外,通化葡萄酒争取到的“原产地标记”也没能挡住蜂拥而至的仿冒者。专家介绍,原产地标记是表明产品的生产、出土地或生产、加工、制造地,以及某项服务来源地的重要标识,它尤其能对带有明显地域特征的产品起到整体性防御侵权损害的作用。然而,这种方式却让通化葡萄酒尝到了“哑巴吃黄连,有苦说不出”的滋味。
  生存环境状况堪忧
  通化葡萄酒董事长王鹏说:“通化葡萄酒不仅是我们企业的品牌,更是我们民族的品牌。现在通化品牌泛滥,不仅是通化政府的问题,而是全国人民的问题。”的确,通化葡萄酒这家有着67年历史、囊括葡萄酒行业几乎所有盛誉的大型民营企业所遭遇到的“尴尬”,让当地政府也莫衷一是:
  是全力保护通化葡萄酒的正宗品牌以维护“中国葡萄酒之乡”的美誉,还是放手各个小酒厂“多快好上”以振兴当地经济?是“先发展后规范”,还是“先规范后发展”,抑或“边发展边规范”?
  记者在采访中了解到,当地政府在通化葡萄酒遭遇“李鬼”之后,的确做了大量的工作。突出的一个例子是,通化市工商局副局长兼任通化葡萄酒厂的副总经理,以协助后者的“打假”。并且,不久前成立的吉林省葡萄酒质量检验中心也落户通化市,“临阵督战”。
  通化葡萄酒所在地通化县的代县长庞庆波告诉记者,当地企业的生存环境是很好的,其中民营经济已占到2/3强,占财政的60%多。他举了个例子,目前在通化县乱摊派的现象是没有的,如果发现了,政府有关部门会密切追踪,一查到底。
  针对通化葡萄酒遭遇“李鬼”冲击的现象,庞庆波说,开始发展的时候我们这里也没有总体思想,大量酒厂是自然发展出来的。在管理上,也存在辖域问题,比如旁边的柳河县我们就管不了,那里仿冒生产通化葡萄酒的小酒厂非常多。
  在某种程度上讲,通化葡萄酒遭遇“李鬼”是政府发展思路上存在偏差的牺牲品。通化葡萄酒总经理王军坦言:“我们一年用于打假维权的成本很高,每年有六、七百万。”那么,谁来为这个局面买单呢?
  如今,当地粗制滥造的小酒厂已被砍掉了80多家。现在敢直接在商标上突出“通化”的已经基本遭到重罚,直接侵权的不多了,但品牌模糊以及所带来诸多问题始终存在着。可以预见的是,在很长一段时间内,这将是通化葡萄酒人心中挥之不去的痛。

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